Chuyên gia SEO Lily Ray : Điều gì thực sự quan trọng đối với thành công SEO

Giám đốc SEO tại Path Interactive, Lily Ray, là một trong những diễn giả của SMX West cho Máy Machine vs Người đàn ông: Điều gì thực sự quan trọng đối với phiên SEO thành công tại San Jose. Rất nhiều câu hỏi xung quanh uy tín, thẩm quyền và tính minh bạch của quảng cáo đã được gửi bởi những người tham dự phiên, vì vậy Lily đã dành thời gian để trả lời chúng cho chúng tôi.

Mọi người đều đề cập rằng tác giả rất quan trọng để xây dựng sự đáng tin cậy. Chúng tôi nên làm gì nếu chúng tôi có một trang web nhỏ (15 trang) và các nhà văn nội dung của chúng tôi không phải là một tác giả nổi tiếng?

Ray: Điều tốt nhất để làm là cố gắng trau dồi hồ sơ của tác giả, ngay cả khi điều đó có nghĩa là bắt đầu từ đầu. Bắt đầu bằng cách xây dựng các trang tiểu sử của tác giả đưa ra bối cảnh về tác giả của bạn và lý do tại sao họ có thể được tin cậy để viết về các chủ đề này. Thiết lập liên kết giữa các trang tiểu sử tác giả này và bất kỳ trang web tác giả liên quan hoặc hồ sơ truyền thông xã hội, đặc biệt là LinkedIn và Twitter. Nếu chủ sở hữu công ty của bạn có chuyên môn cao hơn các tác giả của bạn về các chủ đề họ viết - đặc biệt là các chủ đề YMYL (y tế, pháp lý, tài chính, v.v.) - thì hãy xem xét tiết lộ trên trang rằng chủ sở hữu đã xem xét chính xác nội dung của tác giả.

Nếu bạn có một tác giả rất đáng tin cậy, nhưng dấu chân trực tuyến hoặc xã hội của họ là tối thiểu, liệu các công cụ tìm kiếm sẽ không xem họ là đáng tin cậy?

Ray: Trong tình huống này, tôi không nghĩ các công cụ tìm kiếm sẽ xem họ là không đáng tin cậy, nhưng thay vào đó tôi không tin rằng bạn sẽ nhận được sự thúc đẩy thêm khi có nội dung của bạn được viết bởi các tác giả nổi tiếng, có uy tín. Tôi nghĩ rằng bất kỳ nỗ lực nào để tiết lộ ai là tác giả của bạn và đưa ra một số nền tảng về việc họ là ai là một điều tốt, ngay cả khi tác giả đó chưa có dấu chân trực tuyến lớn. (Tất nhiên, điều này là giả sử rằng tác giả không có tiếng xấu từ trước và được coi là không đáng tin cậy.

Nếu nội dung tốt nhất được xác định là tốt nhất vì nó cung cấp giá trị duy nhất, điều đó có tranh luận cho việc tập trung nỗ lực nội dung vào các chủ đề thích hợp hơn các chủ đề rộng không? Vì vậy, đi nhiều hơn cho chiều sâu hơn chiều rộng?

Ray: Tôi tin rằng độ sâu trên phạm vi trên chiều cao là một triết lý tốt nếu mục tiêu của bạn là tạo ra nội dung được xếp hạng tốt về mặt hữu cơ. Vì có quá nhiều sự cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm, nếu nội dung của bạn không phải là một trong 10 bài viết hay nhất về chủ đề này, nó sẽ không kiếm được bất kỳ khả năng hiển thị hữu cơ nào. Do đó, việc cung cấp các bài viết mạnh mẽ, có suy nghĩ cao, cung cấp kiến ​​thức chuyên môn sâu hơn so với các trang cạnh tranh là một chiến lược có khả năng tạo ra kết quả tốt hơn so với việc truyền bá chiến lược nội dung của bạn quá mỏng. Hơn nữa, do Google tăng cường tập trung vào chuyên môn và quyền hạn, tập trung vào các chủ đề thích hợp và cung cấp giá trị cho các chủ đề cụ thể có nhiều khả năng dẫn đến việc các nhà văn của bạn được coi là chuyên gia về vấn đề.

Rõ ràng tiết lộ cách bạn kiếm tiền từ trang web của bạn dường như là một chủ đề bao quát để thành công. Cách tốt nhất để làm điều đó là gì?

Ray: Minh bạch là chính. Đối với hầu hết các công ty, một trang Giới thiệu về chúng tôi cũng như rõ ràng về các Điều khoản và Điều kiện của Google. Tuy nhiên, nếu trang web của bạn chạy quảng cáo hoặc thu thập và bán khách hàng tiềm năng, điều quan trọng là làm cho những sự thật này trở nên rõ ràng đối với người dùng. Tiết lộ nơi quảng cáo được đặt trên trang và / hoặc xem xét bao gồm từ chối trách nhiệm kín đáo giải thích điều gì xảy ra khi người dùng nhấp vào các liên kết kiếm tiền của công ty bạn. Điều này có thể được viết dưới dạng blurb về phía dưới cùng của trang, có trong phần chân trang hoặc được đề cập trong Điều khoản và Điều kiện.

Trên slide nơi chúng tôi được yêu cầu xác định quảng cáo: Điều này có nghĩa là quảng cáo gốc, ngay cả những quảng cáo chạy trên Google, đang trên đường ra? Theo hiểu biết của tôi, quảng cáo gốc được thiết kế có chủ ý để hòa trộn.

Ray: Tôi không tin quảng cáo gốc đang trên đường ra. Google hiểu rằng nhiều trang web dựa vào doanh thu quảng cáo như một phương tiện tồn tại. Tuy nhiên, tôi nghĩ Google đang trở nên khắt khe hơn về chất lượng và vị trí của quảng cáo gốc. Quảng cáo phải được phân biệt với nội dung chính của trang và không nên đánh lừa người dùng nghĩ rằng chúng là một phần của trải nghiệm trang web chính. Hầu hết các mạng quảng cáo có uy tín đều có chức năng tích hợp để cho biết liên kết nào là quảng cáo. Nó cũng quan trọng để đảm bảo bạn có thể chứng minh cho chủ đề của những gì được hiển thị trong quảng cáo của bạn. Họ không nên xúc phạm hoặc gây sốc cho người dùng và nội dung của họ thường phù hợp với mục đích chính của trang web của bạn.

Chúng tôi có các sản phẩm trên trang web của chúng tôi bị ngừng sản xuất bởi nhà sản xuất. Chúng tôi tắt khả năng cho khách hàng mua sản phẩm. Khách hàng vẫn có thể tra cứu sản phẩm trực tuyến và nó tạo ra lưu lượng truy cập vào trang web của chúng tôi. Điều này có khiến thứ hạng của chúng tôi đi xuống?

Ray: Nếu sản phẩm bị ngừng sử dụng vĩnh viễn, tốt nhất là bạn nên 404 trang để tránh trải nghiệm người dùng kém. Rời khỏi các trang đang hoạt động có thể được phân loại là loại Soft Soft 404s trên Google Search Console vì Google không muốn phục vụ các trang mà sản phẩm không có sẵn cho những người tìm kiếm muốn mua sản phẩm đó. Tuy nhiên, nhiều SEO đã nhìn thấy thành công bằng cách giữ các loại trang này tồn tại, nhưng cung cấp nội dung có giá trị khác trên trang, chẳng hạn như lịch sử mua hàng hoặc liên kết đến các sản phẩm liên quan - đặc biệt là nếu sản phẩm sẽ trở lại trong kho.

Làm thế nào để các thuật toán quyết định các trang web là cơ quan có thẩm quyền? Ví dụ, AI xác định rằng BBB đáng tin cậy hay là thuật toán được cung cấp thông tin đó?

Ray: Mặc dù đã được hỏi một câu hỏi tương tự nhiều lần, Google đã từ chối mô tả chính xác quy trình mà các thuật toán sử dụng để phân tích độ tin cậy hoặc trang web nào cụ thể xem xét khi đưa ra các quyết định này. Tuy nhiên, Google khuyến nghị những người đánh giá chất lượng của họ xem các trang web sau đây như một phần đánh giá của họ về thông tin danh tiếng: Yelp, BBB, Amazon và Google Mua sắm. Bằng chứng từ nhiều trang web bị ảnh hưởng bởi các cập nhật thuật toán gần đây cho thấy rằng độ tin cậy được nhận thấy qua nhiều nguồn có uy tín hiện đang là một yếu tố xếp hạng. Một số trang web được tối ưu hóa tốt với kiến ​​trúc trang web tuyệt vời, tốc độ trang tuyệt vời và tối ưu hóa mạnh mẽ trên trang đã thấy lưu lượng truy cập giảm mạnh vì những lý do dường như gắn liền với sự tin cậy bên ngoài.

Sau khi cập nhật thuật toán [Medic] vào ngày 1 tháng 8, các lĩnh vực chính để một trang web y tế thương mại điện tử cập nhật, cải thiện, sửa đổi là gì? 

Ray: Một trang web liên quan đến sức khỏe và thương mại điện tử có thể phải đối mặt với nhiều vấn đề về ĂN. Một mặt, vì bạn cung cấp nội dung y tế, điều quan trọng là trang web của bạn trình bày thông tin y tế chính xác, không thiên vị; trích dẫn nguồn của nó; làm việc với các chuyên gia y tế để xem xét nội dung và tuân thủ FDA. Ngoài những cân nhắc liên quan đến sức khỏe, điều quan trọng là phải tuân theo các thực tiễn tốt nhất để tuân thủ EAT thương mại điện tử: cung cấp quy trình thanh toán an toàn, dịch vụ khách hàng tốt, thông tin rõ ràng về lợi nhuận và trao đổi và đánh giá bên ngoài tốt.