Sự thay đổi SEO thời gian thực: Nghiên cứu, xếp hạng và đề xuất

Phát triển sự mong đợi của người tiêu dùng được thúc đẩy bởi tốc độ đột phá của những tiến bộ công nghệ đang đẩy các đội tiếp thị đến bờ vực. Các công ty thuộc mọi quy mô đều cố gắng trở thành những người điều khiển dữ liệu, nhưng rất ít thành công - thực tế, 72% các nhà lãnh đạo công nghệ và kinh doanh cấp C với một số thương hiệu lớn nhất thế giới gần đây đã báo cáo rằng họ chưa thể giả mạo văn hóa dữ liệu [pdf] trong các tổ chức của họ. Hơn nữa, 53% cho biết họ thậm chí không coi dữ liệu của mình là tài sản kinh doanh.

SEO có lẽ đã có thể nhận ra và tận dụng các cơ hội mà dữ liệu người tiêu dùng cung cấp tốt hơn hầu hết, dựa trên cách dữ liệu sạch cơ bản là thành công trong tìm kiếm. Tuy nhiên, sự thèm ăn phàm ăn của người tiêu dùng đối với nội dung đang tạo ra nhiều điểm tiếp xúc trên bất kỳ số lượng thiết bị và nền tảng nào - và kết quả là một lượng lớn dữ liệu.

Người tiêu dùng hy vọng rằng dữ liệu sẽ được triển khai ngay lập tức, để đáp ứng nhu cầu của họ; 63% mong đợi cá nhân hóa như một tiêu chuẩn của dịch vụ và tin rằng họ được công nhận là một cá nhân khi được gửi ưu đãi đặc biệt. SEO ngày nay cần phải hiểu hành trình của khách hàng khi nó đang diễn ra và có thể thích nghi trong thời gian thực, tối ưu hóa nội dung ngoài cổng. Đó là một sự theo đuổi không thể với công nghệ cần thiết để kích hoạt dữ liệu trong suốt vòng đời SEO.

Đã đến lúc phải thực tế, với SEO thời gian thực kết hợp dữ liệu người tiêu dùng, sự hiểu biết của bạn về hành trình của người mua và cảnh quan tìm kiếm trực quan và năng động của Google. Dưới đây là ba lĩnh vực bạn cần tập trung nỗ lực của mình.

Nghiên cứu thông minh trong thời gian thực và tối ưu hóa với tốc độ

Dữ liệu đã trở thành loại tiền tệ thúc đẩy lợi thế cạnh tranh, nhưng các giải pháp điểm đang gây ra sự hỗn loạn và nhầm lẫn cho các thương hiệu. Các silo dữ liệu đã dẫn đến một lượng lớn dữ liệu tĩnh thiếu chất lượng và khả năng hành động. Các thương hiệu không thể trích xuất giá trị của dữ liệu này, mặc dù đã đầu tư đáng kể vào công nghệ.

SEO có thể giúp thúc đẩy sự thay đổi cần phải xảy ra bằng cách tập trung đầu tiên vào việc cải thiện quy trình làm việc và hiệu quả hoạt động. Công nghệ của bạn phải thông minh, để nhận ra các cơ hội tối ưu hóa, chính thời điểm chúng phát sinh - và để hành động, tạo ra trải nghiệm khách hàng mà khách hàng tiềm năng của bạn khao khát.

Cách SEO đã được thực hiện kể từ khi ra đời trông giống như thế này

Một người quản lý danh mục cho một nhà bán lẻ tiếp cận nhóm của bạn yêu cầu báo cáo về mùa hiện tại và các đề xuất về cách tối ưu hóa cho mùa sắp tới. Là người đứng đầu SEO, bạn báo cáo về xu hướng của tháng trước. Bạn cung cấp một báo cáo tổng thể về thứ hạng, khối lượng từ khóa, xu hướng từ khóa, ý tưởng từ khóa và đề xuất. Đó là một quá trình nhiều bước, gian nan, tốn nhiều thời gian, sử dụng nhiều công cụ và phân tích Excel - và vẫn đang trình bày dữ liệu lịch sử và đưa ra khuyến nghị dựa trên hiệu suất trước đó.

Theo nghiên cứu thị trường của BrightEdge , chuyên gia tìm kiếm hữu cơ điển hình sử dụng trung bình sáu công cụ và có thể dành tới bốn giờ mỗi ngày cho nghiên cứu, báo cáo và phân tích. Trước đây, rất khó để các nhà tiếp thị tìm kiếm thực sự hiểu được hành trình của khách hàng khi nó xảy ra và tối đa hóa doanh thu. Nhưng ngày nay, sự thay đổi SEO thời gian thực cho phép SEO cung cấp các đề xuất theo thời gian thực với dữ liệu thời gian thực, thúc đẩy doanh thu thậm chí nhiều hơn cho tổ chức của họ.

Các giải pháp điểm có giá trị tùy thuộc vào loại hình kinh doanh của bạn, nhưng đối với các doanh nghiệp lớn phức tạp không cần thiết và tốn thời gian. Chúng không thể mở rộng. Họ giới hạn tầm với của bạn. Các nhà tiếp thị cần nắm lấy tự động hóa để tối đa hóa hiệu suất SEO, nhưng chất lượng của giải pháp sẽ tạo ra hoặc phá vỡ các chiến dịch của bạn. Kiểm toán trang web, nghiên cứu cạnh tranh, giám sát và phân tích thứ hạng và nhiều hơn nữa được thực hiện cả hiệu quả và hiệu quả với tự động hóa. Ngày nay, bạn có thể có quyền truy cập vào dữ liệu theo yêu cầu, theo thời gian thực, cho phép bạn đặt câu hỏi cụ thể và khám phá các câu trả lời dựa trên định lượng, dữ liệu với tốc độ nhanh, dễ dàng và chính xác.

Đối với các doanh nghiệp lớn và các nhà tiếp thị toàn cầu:

• Sử dụng các nền tảng để tự động hóa các tác vụ này và sử dụng tốt dữ liệu khi nó đến từ nhiều nguồn và ở các định dạng khác nhau.
• Sử dụng tự động hóa thông minh để lên lịch các tác vụ, phân tích và kích hoạt dữ liệu và thậm chí thực hiện tối ưu hóa trong thời gian thực.
• Sử dụng nghiên cứu thời gian thực để trả lời các câu hỏi và phát hiện ra các cơ hội khi chúng xảy ra.

Biến giọng nói thành hiện thực

Biết rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm câu trả lời tức thì cho nhu cầu của họ ngày càng thường xuyên tìm kiếm rảnh tay. Gartner dự đoán vài năm trước rằng vào năm 2020, người tiêu dùng sẽ thực hiện 30% tìm kiếm bằng giọng nói - và chúng tôi gần như ở đó. Điều quan trọng là mặc dù kết quả mà người tiêu dùng đang tìm kiếm thông qua tìm kiếm bằng giọng nói và có liên quan và đáng tin cậy. Nghiên cứu từ Tầm nhìn cao hơn cho thấy niềm tin của người tiêu dùng đối với kết quả tìm kiếm bằng giọng nói đã giảm từ năm 2017 đến 2018 .

Là một ngành công nghiệp, chúng tôi đã nói về giọng nói, nhưng không ai làm gì về nó. Mặc dù vậy, SEO tại các tổ chức lớn dự kiến ​​sẽ có chiến lược tìm kiếm bằng giọng nói và hiểu các cuộc hội thoại đang diễn ra trên thị trường.

Thách thức là các truy vấn đàm thoại thay đổi nhanh đến mức gần như tức thời. Khi lên chiến lược cho tiếng nói, SEO phải hiểu hành trình đàm thoại cũng như ba câu hỏi tiếp theo mà ai đó sẽ hỏi. Chiến lược hiện tại của bạn có thể liên quan đến việc lội qua danh sách các từ khóa từ công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm kiếm các cuộc tìm kiếm hội thoại hoặc chuyển sang một giải pháp điểm với các khả năng chỉ hiển thị và thiếu khối lượng tìm kiếm, vì nó hoàn toàn bị ngắt kết nối với quy trình làm việc SEO của bạn.

Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu cho giọng nói có nghĩa là hiểu các cuộc hội thoại khi chúng đang diễn ra trong không gian của bạn . SEO cần có công nghệ để giúp xác định các từ khóa câu hỏi hàng đầu, tạo nhận thức với khối lượng tìm kiếm và để phân tích cảnh quan từ khóa. Hiểu phần nào trong từ khóa của bạn là câu trả lời nhanh và phần trăm bạn đang chiến thắng. Danh sách và độ chính xác của dữ liệu kinh doanh là rất quan trọng trong cả tìm kiếm thông thường và tìm kiếm bằng giọng nói. Trong mọi kết quả mà nó mang lại, Google đặt mục tiêu cung cấp cho người dùng giải pháp tốt nhất cho vấn đề của họ.

Làm nó xảy ra đi:

• Cho phép tìm kiếm bằng giọng nói trên trang web của bạn bằng cách kết hợp nhận dạng giọng nói. Khi làm như vậy, bạn có thể mở rộng chức năng rảnh tay đưa người tiêu dùng từ tìm kiếm đến trang web của bạn khi họ tiếp tục hành trình với bạn.
• Đảm bảo rằng nội dung của bạn được tối ưu hóa, có cấu trúc và được đánh dấu đúng để hiển thị cho Google bạn là câu trả lời tốt nhất - và sau đó gửi lời hứa đó cho người tìm kiếm với nội dung chất lượng hàng đầu, cho dù truy vấn là văn bản hoặc dựa trên giọng nói.

Cải thiện thứ hạng địa phương trên phạm vi toàn cầu

Các tổ chức lớn cần có khả năng xếp hạng trên bất kỳ công cụ hoặc thiết bị tìm kiếm nào và thường xuyên trên các quốc gia, ngôn ngữ và khu vực. Tìm kiếm địa phương là một khía cạnh quan trọng của trải nghiệm tổng thể mà bạn cung cấp cho khách hàng của mình. Tuy nhiên, có một vấn đề về khả năng mở rộng. Bạn có thể có hàng tồn kho và nội dung khác nhau trong các khu vực khác nhau mà bạn hoạt động và là một SEO, cần phải hiểu vị trí cho mọi bộ phận của doanh nghiệp của bạn trên toàn thế giới. Đối với các tổ chức có hàng ngàn địa điểm trên toàn thế giới, không thể nghiên cứu và báo cáo chính xác về hiệu suất từ ​​khóa ở mỗi thị trường chính của bạn nếu bạn đang cố gắng quản lý thủ công hoặc bằng các công cụ khác nhau.

Google liên tục thử nghiệm và tung ra các tính năng mới trong SERPs . Đó không phải là một không gian tĩnh và bạn không thể ngồi yên. Sử dụng tự động hóa để thường xuyên phân tích sự hiện diện tìm kiếm của bạn, cũng như của các đối thủ cạnh tranh quan trọng nhất của bạn. Đảm bảo rằng bạn đã định dạng đúng, tối ưu hóa và đánh dấu nội dung để tận dụng các tính năng SERPs mới.

Đừng quên: YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới và đó là một công cụ tương tác và khám phá tuyệt vời cho các thương hiệu. Người tiêu dùng ngày càng chuyển sang YouTube như một phần của quy trình mua sắm của họ. Theo Google, 80% người mua hàng đã xem video YouTube liên quan đến giao dịch mua theo kế hoạch đã làm như vậy khi bắt đầu mua hàng. Khi các video thương hiệu của bạn được xuất bản, chúng được phát trực tiếp và mục tiêu là sự tham gia và lực kéo ngay lập tức. Các nhà tiếp thị cần được thiết lập để đo lường hiệu suất và thứ hạng video của họ trong thời gian thực.

Làm cho nó xảy ra:

• Nếu bạn không thể hiểu cách bạn xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào trong thời gian thực, ở cấp độ toàn cầu trên các công cụ tìm kiếm địa phương phổ biến nhất, công nghệ của bạn không hỗ trợ nhu cầu SEO của bạn.
• Hơn 80% truy vấn tìm kiếm của Google trả về kết quả phổ quát. Đánh dấu đúng nội dung của bạn để kích hoạt các kết quả nâng cao này và tăng khả năng hiển thị của bạn trong SERPs.
• Đảm bảo rằng tối ưu hóa video và theo dõi hiệu suất là một phần của nền tảng SEO của bạn.

NY

SEO không thể đủ khả năng để đứng yên. Bạn có một cơ hội thực sự ngay bây giờ để nổi lên như những nhà lãnh đạo trong cuộc đua nhận ra và tối đa hóa giá trị của dữ liệu tổ chức và khách hàng. Ngày nay, bạn cần ở một vị trí không chỉ để đáp ứng mà còn dự đoán nhu cầu của người tìm kiếm và có công nghệ để kích hoạt tối ưu hóa để mang lại trải nghiệm mà khách hàng của bạn mong đợi - trong thời gian thực, mọi lúc.